GT Ingénierie
Champ d'action
Identité visuelle
Charte Graphique
Impressions
Problématique
À l’occasion de son vingtième anniversaire en avril 2019, GT Ingénierie cherchait à faire évoluer son identité visuelle pour refléter son positionnement de bureau d’études innovant et engagé dans la construction durable. L’objectif était de passer d’un ancien logo trop chargé à un symbole plus moderne et discret, capable de traduire l’idée de « matière grise » et de soutenir la réputation technique de l’entreprise.
Présentation du client
GT Ingénierie est un bureau d’études dirigé par Séverine Nunes et Antoni Brossier depuis juillet 2017. Implanté à Albi, il accompagne les maîtres d’ouvrage publics et privés sur des projets neufs ou de réhabilitation en Occitanie, couvrant le génie civil, climatique, électrique et environnemental. Fort de plus de vingt ans d’expérience, le bureau d’études revendique professionnalisme, réactivité et exigence, avec un fort engagement pour les enjeux énergétiques et écologiques.
Objectifs
- Moderniser le logo pour qu’il soit en accord avec une vision épurée et technique.
- Intégrer une symbolique forte (matière grise, cheminement de l’idée) dans un design minimaliste sans intégrer de symbole de construction.
- Harmoniser la nouvelle charte graphique (typographie, palette colorimétrique) pour l’ensemble des supports.
- Les mots clés étaient : technique / discret / économie d’énergie / environnement / innovation
- Repositionnement conceptuel : inspiration de la phrase-clé « Notre travail consiste à rendre le visible invisible » pour créer un logo fondé sur l’espace négatif, un procédé design qui joue sur les formes cachées pour susciter l’intrigue et renforcer la mémorisation de la marque.
- Construction du monogramme GTI :
- Le tracé est pensé pour que l’œil découvre subtilement les lettres G, T et I – à vous de les repérer ! C’est le visible invisible.
- Ce monogramme symbolise la matière grise : un point de départ (l’idée) suivi d’un cheminement graphique, illustrant la réflexion puis la concrétisation du projet.
- Un trait horizontal vient ancrer l’ensemble, évoquant la stabilité, la confiance et la rigueur.
- Palette colorimétrique :
- Adoption d’un vert vibrant pour incarner l’écologie, la croissance et la renouvelabilité, valeurs souvent associées au vert en marketing et branding.
- Utilisation du noir pour apporter rigueur, élégance et sophistication, tout en mettant en valeur les autres éléments graphiques.
- Déclinaison des supports : mise à jour de la papeterie (cartes de visite, papier en-tête, cartes de correspondance) en conservant un style sobre, conforme aux attentes des cogérants, avec une cohérence visuelle sur tous les documents.
